电商没秀双11成绩单原因如下：
1.平台企业有了新追求：
阿里巴巴国内数字商业板块总裁戴珊在11月11日晚间表示，尽管存在国内外多重不确定因素，但今年天猫双11仍旧表现稳健。
京东消费及产业发展研究院院长刘晖在11月11日下午的媒体开放日上表示：“对于今年双11，我们的判断是消费市场信心恢复，消费者更理性追求更实在的商品、价格和服务。”
两家平台不约而同，在2022年双11收官后均没有强调或者公布交易规模数据。
这是一届社会参与角色丰富、多元的双11，也是一届数字技术投入密集、智慧化程度高的双11，更多的线下实体参与到了数字化、智能化的线上经营。
据了解，今年天猫双11有29万品牌、数百万中小商家、主播报名参加，超过2100万商品参与活动。淘宝数据显示，双11期间，观看直播的用户累计超过3亿。
11月11日当天，阿里巴巴集团发布《2022天猫双11社会价值报告》提出，经过14年发展，天猫双11在促流通、促消费的商业价值之外，不断提升社会价值创造能力。
就业创业、助农助老、平台公益和绿色低碳是今年双11的最大亮点。例如，今年双11期间，有超过1633万消费者购买绿色商品。
京东则更强调自身作为新型实体企业，以自身积累的供应链技术及能力更好地服务合作伙伴。京东零售CEO辛利军介绍，整个双11期间，京东企业业务充分发挥供应链优势，累计为中小企业降低了25%的综合采购成本。
虽然今年天猫双11交易规模与去年持平，但考虑今年整体的经济环境和因疫情带来的预期转弱等因素，其实是建立在深度挖潜的基础上才能取得这样的成绩。在关注总量指标的同时，对内部一些结构性指标的消长变化进行剖析或许更有价值。
2.消费新趋势涌现：
淘宝天猫产业发展及运营中心总裁吹雪介绍，可以明显观察到，天猫双11热销品类正在发生变化，消费者生活方式、消费习惯的变化引领了新增的消费赛道高速增长。
宠物、潮玩、户外这些满足情感陪伴需求的产品销量异军崛起，取代传统的美妆、快消、消费电子类产品和服饰类产品成为新亮点，从侧面显示了当前消费偏好和消费结构的变迁。
说明近几年疫情带来的生活模式变化让人们更加注重情感层面需求的满足和释放，更加注重兼具健康和社交功能的体验型消费，其他平台数据也印证了这一趋势。
京东平台数据同样也显示了新消费品类和新消费人群为消费持续增长带来活力。
