PEST分析是指宏观环境的分析，P是政治（politics），E是经济（economy），S是社会（society），T是技术（technology）。
在分析一个企业所处的外部环境的时候，通常是通过PEST分析来分析企业集团所面临的状况，P是政治（politics），E是经济（economy），S是社会（society），T是技术（technology）。
进行PEST分析需要掌握大量的、充分的相关研究资料，并且对所分析的企业有着深刻的认识，否则，此种分析很难进行下去。经济方面主要内容有经济发展水平、规模、增长率、政府收支、通货膨胀率等。政治方面有政治制度、政府政策、国家的产业政策、相关法律及法规等。社会方面有人口、价值观念、道德水平等。技术方面有高新技术、工艺技术和基础研究的突破性进展。
PEST分析的作用
1、帮助预测未来趋势：PEST分析有助于组织了解宏观环境中可能发生的政治、经济、社会和技术趋势。通过对这些趋势的分析，组织可以更好地预测未来可能面临的挑战和机遇。
2、识别机会和威胁：通过对宏观环境因素的全面评估，PEST分析可以帮助组织识别新的市场机会和潜在威胁。这有助于组织调整战略以利用机会或应对威胁。
3、指导战略制定：PEST分析为战略制定提供了有价值的信息。组织可以根据对政治、经济、社会和技术因素的了解，调整其战略计划，以适应外部环境的变化。
4、风险管理：PEST分析有助于组织识别可能对其运营和业务产生负面影响的因素。这使得组织能够采取措施来减轻潜在的风险，保护自身利益。
