10月20日，北京冬奥会火炬接力景观火炬标志、火种台、仪式火种台和火炬手服装等首次呈现在国内公众面前，这些重要的形象元素。
都是以一条象征奥林匹克火种与激情的丝带为视觉设计核心，并以统一的视觉语言相互贯穿，形成了延绵不绝的奥运火炬接力景观，体现了火炬接力景观视觉系统的一致性，充分彰显主办国和主办城市丰富的文化内涵和文化自信。
北京冬奥会火炬设计者李剑叶认为，火炬、火种灯、火种台是一套完整的设计体系，它跟北京冬奥会火炬是一脉相承的。
“火炬接力景观是一个完整的系统，是一系列的思考。火炬接力标志，从火炬衍生而来，进而又有了火炬制服、火种灯和火种台，所有的设计都在一条红线的引领下。”北京冬奥组委文化活动部有关专家介绍，此次的火炬接力标志是以北京冬奥会会徽为基础设计出来的，会徽有一个视觉元素就是飘带。
该专家表示，红丝带是整个火炬接力视觉的核心。“北京冬奥会火炬发布时，大家看到的火炬内的飘带就是一条红丝带。这条红丝带从会徽、火炬接力标志‘飘’出来，一直‘飘’到火炬制服。一根红线，从臂膀延续到腿部，这种设计把天、地、人形成一个完整的景观，火种台也有这根红线。”
火炬接力标志的色彩选用了红黄两色，取自中国国旗的色彩代表活力热情与奋进。同时，希望通过色彩体现举办北京冬奥会正值春节的气氛，通过冬奥会吸引世界关注，展现新时代的美丽中国。
